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彩电业小病未愈成灾低价之痛何时拔除_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 15:25:20 阅读: 来源:电烙铁厂家

“对于彩电业而言,‘量增额跌’大病未愈,连年征伐的价格战后遗症小病不断,可以说,一路狂奔的价格战虽稍微止步,但低价之痛尚未连根拔除。”,对此,奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华表示,当初是低价成为了厂商的敲门砖,现今也是低价致使整个彩电业陷入了无法自拔的泥潭。

“低价”成彩电业之殇

受整体大环境及市场需求不振影响,促使了三季度彩电行业在有心力挽颓废态势下,陷入了“量涨额跌”的怪圈。根据奥维云网数据显示,今年第三季度,国内彩电市场零售量为1195万台,同比增长8.9%;零售额规模同比下降5.9%,为353亿元。

“之所以出现这样的局面,显而易见,都是低价惹的祸,当低价已经成为互联网电视行业的敲门砖,高配低价几乎成为了互联网电视品牌的必修课。二在这样的怪圈之下,彩电行业通过惯用的价格战提前透支市场,最终导致了彩电行业陷入了‘量涨额跌’的尴尬局面。”,对此,家电业分析师梁振鹏表示。

而对于彩电行业为何甩不掉“低价”这一包袱,编者认为,主要有几个方面:其一,价格战由于已久,大家都知道,早前国内彩电厂商为了抵御日系厂商入侵国内市场,以价格战成功逼退对方,而就在价格战功能成为厂商的有力武器之后,国内厂商并没有就此停手;其二,提前透支市场,致使消费需求不力。

厂商不堪压力提价

事实上,就在这样的背景下,对于彩电厂商而言,在内受“低价”侵袭,外受面板价格上涨的影响下,加之终端市场需求及面板存货季的到来,促使了彩电厂商不堪市场压力,关于价格上扬的呼声不断。“在互联网厂商长期价格战的的扩张下,低价模式短板已现。”,对此,有关业内人士表示。

如乐视就是一个典型的例子,11月21日,乐视超级电视宣布涨价,部分产品上调100元,部分上调300元,原因是面板涨价已经超出了生态补贴能力。今年9月,乐视就曾公告称,第4代乐视超级电视部分机型价格将在9月20日起上调100~200元。对此,梁军表示,迫于面板涨价及价格战压力,乐视想通过涨价来缓压。

此外,对于乐视的这一做法,其他传统彩电厂商也纷纷这样认为。“电视行业无论怎么变,商业模式怎么创新,硬件上还是要实现盈利。“做企业是要赚钱的,光有规模不赚钱的企业我相信是长久不了的。不顾企业、不顾盈利、不顾用户的这种方式始终是不能长久的。”对此,刘棠枝表示。此外,创维、TCL、海信、微鲸等彩电商业纷纷这样认为。

行业将面临新一轮风暴

在外受整体宏观经济下行影响,内受市场饱和,增速放缓,面板涨价等因素影响,促使了彩电行业步入了长期的缓慢增长期,而就在这样的局面下,对于彩电厂商而言,市场份额已定,要想在摒弃价格战的局面下,从根本上来讲,还需要通过在迎合用户需求的基础上,通过技术创新及丰富的内容来站稳脚跟。

“既然是烧钱,肯定就会有部分互联网企业的模式无法持久,虽然理论上将来可以依靠用户终端盈利,但问题是用户规模越大硬件亏损就越多,当硬件亏损金额多而广告费、运营收入又无法弥补时,巨大的亏损窟窿就可能导致部分企业倒下。如果这样的话,那对于整个彩电行业而言,将面临新一轮洗牌。”,对此,家电业梁振鹏表示。

综上可见,对于目前的彩电行业来讲,“低价”模式短板已现,至于未来低价会不会有所缓解尚未可知,但是,可以预见的是,对于彩电厂商而言,一场洗牌大战在所难免,我们智能拭目以待了。

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