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机新秀逆市而行八月再掀上市高潮电子设备行业资讯资讯-(XINWEN)

发布时间:2021-10-04 21:19:15 阅读: 来源:电烙铁厂家

众多国产手机的败退并没有阻挡住新进入者的热情,火热8月,手机业将掀起新品上市高潮,接受市场考验。记者昨天从创维移动获悉,全国销售网络即将铺就,8月底将发起第一轮市场攻势,首期将以10余款新机全国同时上市。有望获得第三批手机牌照的国虹、UT斯达康等也表示,八九月将有大规模市场活动。

8月紧急入市为“十一”

5月底获得第二批手机牌照的创维移动,首次入市就先声夺人。据介绍,创维在8月底发布30款新机,首批10余款手机在全国15个重点区域同时上市,余下的在年底前推出。产品分为影音多媒体、商务PDA、智能以及具有独特卖点的几大系列。销售方面,创维即将在广州、深圳、北京、上海、武汉等全国15个重点城市建立起分支机构,一张手机销售网络正在形成。

国虹方面,有消息称,即将走马上任国虹总裁的万明坚目前正加紧整合上下游资源,为新品上市铺路。国虹新闻发言人陈足华向记者确认,预计在7月底8月初拿到手机牌照,如果一切顺利,首批5款以上产品将在8月份上市,主攻中高端市场。

UT斯达康方面则放出风声,其已经获得第三批手机牌照,只等待国家发改委最后发文。该公司有关人士表示,有可能把在海外销量看好的GSM/PHS双模手机拿到国内市场推出。

在8月发动市场攻势,经过一个月的预热即迎来“十一”手机销售黄金周,实在是恰当不过的时间了。

新手机的优势在于轻装上阵

在国产手机遭到前所未有的艰难之际,又一批手机新秀匆匆进入,胜算几何?“新品牌创造奇迹,战胜老品牌不是没有可能的事情。”创维移动营销中心总经理杨小溪认为,手机业淘汰的是缺乏实力、运营机制不灵活,经营思路出现问题的厂商。系统资源整合能力强的厂商最终会活下来,而对于创维这种没有任何历史负担的新进入者来说,如果有品牌、研发做后盾,凭借新创建的运营模式和先进的运营思路,能够适应新的市场环境,抢占有利位置,完全能够后来居上。

有分析师指出,在手机业“洗牌”之时,国产手机里的一线品牌有望熬过难关最后胜出,三四线品牌很危险,新进入者有希望。

杨小溪认为,创维手机有三大优势。首先是创维手机这个新品牌很干净,没有任何历史包袱和负面口碑,以及创维集团雄厚的资源支持,很受经销商欢迎;其次创维有良好的研发基础,具有从硬件设计、应用软件开发、手机界面等全套设计能力,尤其具备从商务PDA手机到智能手机的设计开发能力,首批10余款新产品均为自主研发;再者,创维在家电领域本身是很强大的品牌,这个优势将能够顺延到手机上来,创维手机站在了巨人肩膀上。

盲目打价格战行不通

然而,不管是强调“集团背景”,还是“新营销模式”,新进入者能否在紧急“洗牌”的市场里站稳脚跟实在有点“悬”。手机业已经进入产能严重过剩、薄利的时代。最大的国产手机厂商波导董事长徐立华认为,今年可能有80%的国产手机厂商出现亏损,明年生存状况更艰巨。没有500万台以上规模的厂商将很难生存。

据了解,第一批获得手机牌照、叫嚣“手机当白菜卖”的奥克斯高举“价格屠刀”杀入,销售并不见起色,在占了全国市场1/4的广东市场难觅芳踪。一个重要原因在于,产品缺乏特色,规模上不去,价格并没有如“白菜”便宜,价格战打不过波导、TCL等,难获经销商支持。

分析师认为,新进入者要赢得竞争,一要有雄厚资金实力,二要有较强的研发能力和特色的产品,避开同质化竞争泥潭,走贴牌道路是绝对不通的,三要有一支能够适应新形式、快速应变的营销团队,赢得经销商、消费者认可,盲目打价格战行不通。

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