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硬件厂商到内容服务的转型苹果的好戏刚刚开场_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 13:56:19 阅读: 来源:电烙铁厂家

今年第一场苹果发布会在北京时间 3月 26日凌晨 1点开始了。为了预热活动苹果开启一场 24 小时全程直播,画面中的乔布斯礼的舞台大屏幕时不时闪烁出美国队长、iMessage 界面或者 iPhone 桌面。在此前苹果更是更新了众多硬件,让大家对这次的发布会有了更多的期待。

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从上周苹果密集推出从 iPad 到 AirPods 的一系列新产品,今晚的发布会没有再出现新硬件的身影也算是意料之中。随着 iPhone销量的日渐疲软,库克这次也开启了苹果12 年来至关重要的一次转型,就是加强了苹果的互联网服务,并和硬件,软件进行了整合。苹果通过为用户提供更优质的内容和服务,从而吸引更多用户为其买单。

全新整合的新闻订阅News+

首先登场的是全新升级的Apple News,整合之后的News+将会升级为付费订阅模式,用户按月付费,直接在苹果的应用内消费各大出版商的内容。在一年前苹果通过收购杂志聚合平台 Texture 获得了大量杂志版权,这些内容也会融入新的Apple News+。

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服务上线伊始,将有超过300种杂志,如The New Yorker,Esquire,The Altantic,Men's Health和Vogue等知名的杂志都将齐聚一堂。苹果拉拢了许多传统和数字媒体合作伙伴。同时也尽最大程度地保护用户的隐私,苹果决定通过自家服务器来作为中转站,不允许任何第三方应用追踪用户信息,而且还会屏蔽掉带有广告嫌疑的内容。

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苹果这样做主要是为了给用户提供更好的新闻阅读服务。但是一些大型合作方也表明不会和苹果合作,《纽约时报》和《华盛顿邮报》就拒绝加入。按照苹果目前的计划,付费新闻服务的费用为每月9.99美元,而苹果将会拿走其中的一半,显然这样的分成对于一些大牌的出版商很难接受。另一方面,苹果严苛的隐私政策下,出版商得不到用户数据,用户也无需跳转,而且他们依赖的广告也会被屏蔽,传统的盈利模式也会受阻。

信用卡服务Apple Card

作为全球最安全的支付服务提供商之一,Apple Pay的发展迅速,在2019年交易量更是有望达到100亿美元。许多大城市也陆续上线Apple Pay公交卡,实现快速搭乘公共交通工具。而苹果在今天的发布会上宣布了更为激动人心的产品,那就是最新的信用卡服务,名为Apple Card。

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只要拿起 iPhone 来注册,一分钟内即可拿到一张虚拟卡,初始合作伙伴可选高盛与万事达卡。用户申请的 Apple Card 账号,会安全地存储在手机加密区,交易的时候,需要通过 Touch ID 或 Face ID 来认证,苹果为了保护用户隐私信息,不会查看消费记录,消费地点,以及消费的具体细节。

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这款应用有别于其他信用卡的最大特色就是苹果提供了更加深入的个性化服务,比如支出详单和高级建议,通过机器学习帮助人们提升财务支出的健康度。和普通信用卡一样,使用Apple Card也可以获取一些使用优惠,比如获得每日返现(Daily Cash),返点可高达 2% 。如果购买苹果商品或服务,甚至可以返还3%。选择账单分期的时候,Apple Card 还能帮你实时计算真实费率,并且苹果这一整套信用卡记账服务完全不含服务费用。

整合游戏服务App Arcade

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iOS 已经成为了一个重要的游戏平台。目前已经有超过 10 亿人通过 App Store下载了游戏,目前 App Store上有 30 万级别的游戏。今天苹果宣布推出 Apple Arcade 游戏订阅服务,苹果与开发者合作并提供资助,服务开始提供之后,Apple Arcade独占的全新游戏就会超过了100款。

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通过统一的订阅方案,你可以领略到诸多iOS独占游戏,并且Apple Arcade全程提供无广告的游戏订阅体验。值得一提的是所有游戏都支持离线,即使在网络环境不佳的情况下也可以进行,同时还支持苹果产品之间跨设备体验。Apple Arcade将于今年秋季到来,覆盖全球 150 多个国别市场。

视频服务Apple TV+

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《华尔街日报》此前报道,苹果已经为视频准备了 5 年时间。在今天苹果的视频流媒体服务终于和大家见面了,作为今晚的压轴,苹果更是请来了诸多知名演员来为自己的原创剧集宣传造势,此次Apple TV+的内容全部是由苹果自制原创。Apple TV+ 将于今秋上线,登陆超过 100 个国家和地区。

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苹果流媒体服务的推出,也让亚马逊、Netflix 成为了其直接的竞争对手。目前这一领域的竞争已经十分激烈,而对苹果来说至关重要的一点是其渠道多样性,除了Apple TV+的原创内容,苹果今天还推出了 Apple TV Channels 全新电视体验,全新的 Apple TV 应用更是涵盖了各大网络流媒体的资源,让用户有更多的选择。之后,Apple TV 应用还会登陆 Mac,以及其他智能电视,这也必然会让苹果的电视服务变得更加普及。

从今晚的发布会上我们看到了一个不一样的苹果,一直以来苹果的服务业务始终围绕硬件产品展开的,由于iPhone的持续畅销也让许多用户给他们贴上了硬件厂商的标签。不过随着硬件销量下滑,苹果开始将自己的重心转移到了互联网服务,今天更是推出了多项以内容为主的高质量整合服务,随着日后的日渐完善,苹果的这些服务也必然会让更多的用户为其买单(中国市场可能影响不大),今晚的发布会可以说是苹果转型的一个起点。

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