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智能手机退潮功能下沉和内涵式发展

发布时间:2021-01-20 05:29:30 阅读: 来源:电烙铁厂家

导语:

自从1996年诺基亚推出“首款现代智能手机” Communicator,整个智能手机市场即开始了从未有逆转的上升历程。直到2011年,智能手机行业终于迎来了自己历史性的时刻.市场研究公司Canalys数据显示,这一年,全球智能手机出货量首次超过包括平板电脑在内的PC出货量。

智能手机的蓬勃发展吸引了无数厂商对其前赴后继的追逐。然而就在众厂商争斗正酣时,一团智能手机增速即将放缓的阴影悄然围拢过来。近年来,伴随着智能手机市场的高速发展,人口红利逐渐消失、市场需求趋于饱和等不利因素逐渐显现。一场激烈的行业洗牌已近在眼前。毋庸置疑,缺乏创新、没有核心技术又极度依赖手机市场的企业将不可避免地遭到淘汰。

而各种终端的涌现也为智能手机的未来发展埋下了潜在的隐忧。4G时代即将到来,届时,多终端式发展的场景将更加引人注目。智能手机作为众多终端的一员,其功能不断下沉,与各个终端实现互联互通将是不可避免地趋势。

智能手机退潮

看似势头正劲的智能手机或已面临市场饱和的窘境。

在过去几年,智能手机风潮席卷全球,甚至连做软件的互联网的企业也被卷入移动终端的市场中来,比如谷歌推行Nexus系列,以及国内360、盛大等特供机的面市,整个互联网上演一场无智能机不欢的情景大戏。

根据艾瑞咨询统计数据显示,2012年中国智能手机保有量达到3.6亿,增速为80.0%,而凭借低端市场的推动,智能手机在这一年得到进一步普及。一方面是用户的需求得以迅速满足、厂商参与度过于激烈、技术发展较快,导致全球智能手机增速迅速放缓。

2011年智能手机增速一度达到150%,随后市场规模增速就迎来剧烈的下降,根据艾瑞预测数据显示,到2013年智能手机增速为38.9%,到2014仅剩14%。

不仅如此,根据摩根大通最近发布的报告显示,未来几年,(全球)智能手机的用户数量将继续增长,但是智能手机销售的增速将开始放缓。今年智能手机的发货量将增长37%,但明年增速将下降到17%。

市场的饱和是导致增速放缓的最主要原因,尤其体现在高端用户市场。另一方面,牛华网认为,由于近年,智能手机在硬件、软件极大的满足了用户需求,在后续产品的创新程度已经开始有不同程度的减缓,也预示着智能机增速放缓的窘迫。

以苹果为例,iphone4的面世将苹果推向市场的高潮,而随后iphone4s、iphone5等的微创新再难以刺激消费者狂热的购买欲,导致iPhone 5的销量从原定的4500万部,实际仅销售了3500万部左右,远远低于原计划。

再加上因为更新产品线,苹果的成本出现了大幅提升,直接导致了苹果一季度的净利润增长近乎于0。虽然三星没有出现明显的变化,但是销售增速放缓也是不争的事实。

移动互联网市场在经过2011和2012两年的高速发展之后,将逐渐回归理性,市场泡沫将逐渐下沉。牛华网认为,未来,移动互联网市场发展的关键在于品牌的沉淀,一方面是创新商业模式的探索,另一方面变现能力的提高,市场的日渐饱和或将引发手机厂商新一轮的洗牌运动。

手机厂商迎来洗牌潮

智能手机增速放缓同时也预示着新一轮的洗牌运动即将拉开帷幕。

据了解,智能手机市场马太效应明显,两极分化严重。一头是以苹果、三星为代表的巨头企业,市场利益双丰收;另一头则是诺基亚、MOTO等一批倒在3G门后的手机厂商和难以有所作为中低端智能手机厂商,比如HTC等。

根据数据显示,由于2012年处于亏损状态,诺基亚、摩托罗拉和索尼对手机行业的利润贡献分别为-2%、-1%和-1%。这也就意味着除了HTC有约1%的盈利外,其他厂商几乎全部深陷亏损泥淖。

伴随着智能手机增速放缓的影响,未来中小型手机厂商将举步维艰。牛华网分析认为,移动终端领域先后经受多次洗牌运动,第一次是在外观上小巧的手持电话取代了“大哥大”;第二次是诺基亚、MOTO品牌形象的崛起;第三次就是3G网络的实行,让诺基亚等昔日巨头光环不再,苹果、三星迅速上位,而此次市场的日渐饱和或预示则会移动终端的第四次洗牌为时不远。

自此之前,已经有一大批手机厂商遭遇停产、被收购等境况发生。近日,决定重新回归手机市场的松下,不堪低迷营收或将出售手机业务,退出市场。

而这种现象在国产手机生产厂商身上更加严重,IT评论员王易见认为,国产手机一是品牌不如国外手机,同时在质量方面也有所欠缺。

牛华网分析认为,苹果、三星之所以能够在第三次行业洗牌中脱颖而出,一方面是抓住市场发展的脚步,在3G网络到来之际抢先进入,有先入为主的优势;另一方面,国产手机在技术上和创新上没有站稳脚跟,无法与苹果、三星等品牌同日而语,而像小米等一系列国产品牌更热衷于模仿,从外观到营销模式,导致品牌内涵薄弱,无法立足与市场。

有评论认为或许更低的售价将再次唤醒消费者的购买欲,对此,目前业内对苹果发布廉价iphone的消息不绝于耳,然而分析人士认为,若消息真实,的确或成为提升营收的一大举措,但是不得不承认的是,这样不仅会拉低整体的利润率,同时还将苹果高端的形象稀释。

未来手机厂商将在技术提升和价格优势上做出抉择。

受影响的又岂止是智能手机厂商。

据了解,受制于智能手机市场收缩,日本智能手机零件需求出现放缓迹象。一方面是由于苹果公司于2012年年底下调了原计划智能手机零件的订货量,同时由于智能手机市场放缓,估计2013年1月至3月相关零件的增幅有可能缩小到10%左右。

智能手机功能下沉

智能手机市场增速即将放缓的事实意味着一场激烈的行业洗牌已近在眼前,而同时各种移动终端的涌现也为智能手机未来的发展埋下了隐忧。4G时代即将到来,届时多终端式发展的场景将更加引人注目。而随着“一云多屏”构想的不断推进,智能手机作为众多终端的一员,其功能不断下沉,与各个终端实现互联互通将是不可避免的趋势。

以智能手机终端为主要载体的移动互联网的出现,将人们从对电脑屏的依赖中解放出来,使人们在移动中即可与数字世界相连。由此引发了智能手机市场前所未有的热潮。智能手机也因此被很多厂商看作进入移动互联网市场的最佳切入点。

然而,问题在于,未来智能手机还会是移动互联网最佳的、不可或缺的载体吗?

智能手机和平板电脑的出现,使无数用户沉迷于移动互联网中难以自拔,也使众厂商竞相投入移动终端市场,展开了一轮轮异常火爆的争夺战。

然而,在这场战争中,决定胜负的从不是硬件比拼。业内人士指出,在移动互联网汹涌而来的产业大背景下,硬件仅仅是厂商试图赶上这次浪潮的切入点之一。通过云战略来整合多屏终端才是厂商们的最终决战战场。

这也可以解释,为什么从一开始厂商就不断地向外界描绘自己“一云多屏”的战略构想。在这一构想中,不同智能终端之间不是孤立的,而是联动的,即“多屏联动”。也就是说,同一个应用,无论是在智能手机、平板电脑、传统PC亦或是智能电视上都可以运行,用户也可以得到无缝的体验。

过去的很长时间里,个人电脑被看作整合各种数字设备的“数字中枢”,而随着技术的发展,云平台取代个人电脑成为新的“数字中枢”逐渐成为可能。目前云应用的重要性已逐渐引起了各大厂商的注意,几乎所有觊觎移动互联网巨大机遇的厂商都开始搭建自己的云平台,并逐渐在应用方面展开布局。这直接降低了内容对于终端的重要性,用户对单一终端的依赖也随之降低。与此同时“多屏联动”的构想向前迈进了一大步。

3G时代,“一云多屏”理念更多的是处在构想和探索阶段。移动互联网的主要载体还是平板电脑和智能手机,但一直以来潜伏着的诸种危机已出现萌动迹象。

除了增速放缓外,各种移动终端设备的涌现也威胁着智能手机未来的发展。在竞争日趋白热化的移动设备市场,从融合了PC与平板电脑概念的超极本到兼具手机与平板功能的平板手机产品,融合式产品正逐渐增多。再无法对苹果形成正面冲击的情况下,这种融合式的产品,被厂商拿来当做进攻与防守的利器。事实证明,此类产品的确得到了部分用户的青睐,尤其是融合了手机与平板功能的手机平板产品。这显示出,融合式产品越来越符合用户的需求。

而智能手表、智能眼镜等可穿戴式计算设备的出现对智能手机来说无疑也是一大威胁。相比于智能手机,手表、眼镜之类的可穿戴产品在移动中显然更加便携。如果它们能实现原先需要在智能手机上完成的任务,那么智能手机还会有存在的必要吗?

4G时代,多终端式发展无疑将愈演愈烈,通过云平台进行“多屏联动”的设想也将随之迈上新的台阶。随着用户选择的增多,单一终端设备将越来越边缘化。智能手机作为众多智能终端产品的一员,在“多屏联动”的大趋势下,其功能逐渐下沉、分化到其他设备上将是不可避免的趋势。

结语:

智能手机市场增速放缓对于众多的追逐者来说无疑是一个危险的信号:智能手机的光辉岁月很可能即将终结,这已不是一个仅靠规模即可制胜的市场,唯有通过创新,拿出真正有竞争力的产品,才能在这一市场上立足。

而“多屏联动”的发展也在瓦解着用户对单一智能终端设备的依赖,随着功能逐渐下沉,智能手机在众多终端设备中将越来越边缘化。

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