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【新闻】美的微波炉打响小家电体育营销第一炮弹簧机

发布时间:2020-10-18 22:08:27 阅读: 来源:电烙铁厂家

美的</FONT><FONT size=2>紧紧抓住世界杯热潮所带来的巨大商机,举办产品促销活动,不仅树立了"平易近人"的企业形象,而且使企业的知名度和美誉度得到大幅度的提升。</FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;同时,此举率先开创了国内小家电产品与体育赛事成功融合的先例,为未来国内小家电市场开拓新的市场思路具有积极的借鉴作用,也对国内小家电市场的整体发展有着促进意义。</FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;近日,广东</FONT><FONT size=2>美的</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>制造有限公司借助即将开幕的德国世界杯足球赛的势头,推出"买蒸汽紫微光</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>送世界杯门票"活动。活动一推出,立刻得到消费者的热烈响应,市场反映良好。</FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;记者看到,在一些家电卖场,人头攒动,掀起了一股抢购</FONT><FONT size=2>美的</FONT><FONT size=2>"蒸汽紫微光"</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>的狂潮,而咨询活动具体情况和</FONT><FONT size=2>美的</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>具体功能的消费者也不在少数。这一情况,可以说连活动的主办方</FONT><FONT size=2>美的</FONT><FONT size=2>也始料未及。</FONT><FONT size=2>美的</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>国内营销公司副总经理张武力对记者说:"现在''蒸汽紫微光''</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>的热销程度已经远远超出了估计,我们也没有想到活动会这么火。" </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;活动火爆,简单方式却有非凡意义在活动现场,记者随机以普通消费者的身份访问了几个同样前来购买</FONT><FONT size=2>美的</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>产品的消费者,得到的回答是,看好</FONT><FONT size=2>美的</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>产品质量,早就打算购买;当然,也有不少人就是冲着球票来的。</FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;"世界杯的球票毕竟不是那么容易得到的!"一位被记者询问的章先生说,"我这个人是球迷。球迷谁不想去一次世界杯的现场啊,是不是?能够买一台</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>就中一张世界杯球票,太值了。再说就是中不了,</FONT><FONT size=2>美的</FONT><FONT size=2>''蒸汽紫微光''</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>也是好产品,所以我来买,实际上是只赚不赔。"</FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;另一位年龄较大的消费者则说:"主要还是家里需要添一台</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>。但是买什么牌子好呢?现在总共就那么几个牌子。</FONT><FONT size=2>美的</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>质量好,外观好看时尚,现在买不仅有优惠,还有机会中奖,去德国看世界杯,谁不趁这个时候买啊!"</FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;抱着不同的目的,消费者不约而同地选择购买</FONT><FONT size=2>美的</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>产品,一度使得商家和卖场欣喜不已。</FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;"今天已经卖了超过30台。"记者询问某卖场的营业人员时,得到这样的答案,"平时虽然也不少吧,但是肯定卖不了这么火,主要就是因为现在世界杯这个事情太火爆了。"记者走访正在开展此次活动的几家卖场,在访问过程中了解到,不但消费者踊跃购买</FONT><FONT size=2>美的</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>,就连有些卖场人员自己也购买</FONT><FONT size=2>美的</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>,希望"碰碰运气"。</FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;通过调查,记者发现,"</FONT><FONT size=2>美的</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>热销事件",一半在于</FONT><FONT size=2>美的</FONT><FONT size=2>"蒸汽紫微光"</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>本身良好的功能技术和产品质量,吸引了很多有实际</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>需求的消费者购买;另一半则完全在于对"世界杯"这一社会大热点的有效利用和完</FONT><FONT size=2>美的</FONT><FONT size=2>活动策划。</FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;简单活动凸显强劲企业实力国际足协只分配给中国1240张门票,</FONT><FONT size=2>美的</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>又是如何拿到这么多的球票来做活动的呢?</FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;面对记者的疑问,</FONT><FONT size=2>美的</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>公司此次活动的负责人介绍:"此次活动所用的奖品门票,全部由</FONT><FONT size=2>美的</FONT><FONT size=2>集团德国分公司在德国购买。本届世界杯共有340万张门票,在德国本土购买比赛门票,相对于国内,较为容易。"</FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;对于</FONT><FONT size=2>美的</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>"买蒸汽紫微光</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>送世界杯门票"活动的特等奖为"世界杯比赛门票+德国往返机票",该负责人介绍:"由于世界杯期间德国出入境人流量较大,加上门票比赛场次不一,故中奖的消费者需自行办理签证,然后由</FONT><FONT size=2>美的</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>公司安排前往德国。简单来说,就是</FONT><FONT size=2>美的</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>提供世界杯比赛门票和往返德国的交通费,至于签证费用、国内交通、德国的餐饮和住宿费,则由消费者承担。当然,如果中奖的消费者因故不能亲赴德国观球,则可以直接领取5000元现金。"</FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;强大的企业实力,确保活动到位。虽然只是一个简单的促销活动,</FONT><FONT size=2>美的</FONT><FONT size=2>却为此调动了大量的公司资源。</FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;按照</FONT><FONT size=2>美的</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>主管领导的话--"为了让消费者能够通过活动现场看上球,通过活动了解我们的产品,</FONT><FONT size=2>美的</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>是肯付出代价的。" </FONT></P>

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